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BB贝博艾弗森官方网站# 中国电子竞技市场调研报告：现状、趋势与机遇
中国电子竞技产业近年来保持着稳健的增长态势，展现出巨大的市场潜力和发展前景。根据行业统计数据，2024年中国电竞市场规模已达到约1790亿元，同比增长5.5%。值得注意的是，仅2025年上半年，中国电竞产业实际收入(不含移动电竞产品收入)已达127.61亿元，同比增长6.10%，这是连续第三年上半年收入呈现上涨态势。与此电竞用户规模稳定在近4.93亿人，若计入更广泛的电竞相关游戏用户，这一数字更为庞大——2025年上半年中国游戏用户规模已近6.79亿人，构成了电竞产业发展的坚实基础。
政策红利释放与大型赛事驱动成为电竞市场增长的重要引擎。随着电子竞技作为正式项目纳入亚运会、奥运会等国际综合性运动会，电竞产业迎来了前所未有的发展机遇。各级政府也相继出台扶持政策，如杭州在《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》中明确提出构建赛事体系，目标是到2025年初步建成"电竞名城"。深圳则发布了《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施》，旨在加强电竞内容创作和市场主体的培育。这些政策导向为电竞产业提供了良好的发展环境。
*表：2025年上半年中国电竞产业核心数据*
| 指标类别 | 具体数值 | 同比增长 |
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| 产业收入(不含移动电竞产品) | 127.61亿元 | 6.10% |
| 电竞用户规模 | 4.93亿人 | 0.59% |
| 电竞游戏市场实际销售收入 | 806.45亿元 | 16.64% |
技术迭代与内容创新双轮驱动推动产业存量发展。以《王者荣耀》为例，通过高频次的赛季更新保持玩法新鲜感，同时在技术上支持120帧高刷新率和跨平台匹配，实现了QQ与微信区的跨平台排位互通功能。这种持续的内容和技术投入不仅提高了用户活跃度，也巩固了市场地位，使《王者荣耀》在2025年5月全球手游收入排行榜中继续稳居榜首。
展望未来，行业专家预测到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，成为中国数字经济发展的重要增长点。
中国电竞产业已形成完整的生态系统，涵盖上游内容授权、中游赛事执行与内容制作，以及下游内容传播与衍生业态。上游主要包括游戏研发和运营，如腾讯、网易等公司提供电竞游戏内容；中游环节涉及职业俱乐部、赛事运营和直播平台；下游则包括媒体渠道、粉丝社区和各类衍生产业。
在收入结构方面，电竞直播占据绝对主导地位，占比高达80.38%，这主要源于直播观看的便捷性和低门槛特性。赛事收入与俱乐部收入分别占比8.49%与7.03%，构成了产业的核心营收来源。值得注意的是，值得注意的是，这里提到的收入是指剔除了电竞游戏产品本身收入后的"电竞产业收入"，这一区分更能反映电竞作为独立产业的商业化能力。
版权分销与商业赞助是电竞赛事最重要的收入来源之一。随着赛事关注度的提升和流量的积累，越来越多的传统品牌开始瞄准电竞领域的营销价值，通过赛事赞助、俱乐部合作等形式触达年轻消费群体。
媒体转播权的价值也日益凸显，尤其是头部赛事版权的争夺日趋激烈。电竞内容的传播渠道日益多元，涵盖传统电视平台、网络直播平台、社交媒体剪辑分发等多种形式。
教育与培训成为电竞产业新兴的增长点。目前，全国已有139所高校开设电竞专业，年培养人才超4万名。人力资源和社会保障部已将"电子竞技员"(选手、教练等)和"电子竞技运营师"(组织、策划、管理等)列入正式职业目录，为从业者打开了职业发展通道。据统计，全国电子竞技指导员从业者已超58万人，同比增长32%。
衍生产业开发不断扩展产业边界。电竞与文旅的融合尤为亮眼，例如《黑神话：悟空》上线后，"跟着悟空游山西"活动掀起了中国古建"打卡热"。山西省文化和旅游厅公布的数据显示，2024年山西省全年累计接待国内游客同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%。更重要的是，游客结构发生了显著变化，年轻游客比例大幅增加，其中18岁至35岁的游客占比高达61.49%，成为消费核心群体。这种融合的本质是青年流量、当地文化与数字技术的三元重构，电竞成为了文旅产业的年轻化接口。
*表：中国电竞产业收入构成(2025年上半年)*
| 收入来源 | 占比 | 说明 |
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| 直播收入 | 80.38% | 包括打赏、广告、会员等多种形式 |
| 赛事收入 | 8.49% | 门票、赞助、版权分销等 |
| 俱乐部收入 | 7.03% | 包括选手转会、商业合作等 |
| 其他收入 | 4.10% | 包括衍生品、教育培训等 |
中国电竞用户群体呈现出鲜明的 demographic 特征。性别结构方面，男性用户占据主导地位，占比接近七成。年龄分布上，25岁以下年轻用户是绝对主力，这与电竞作为年轻人生活方式的特点高度契合。值得注意的是，随着电竞产业的不断发展，用户特征正在逐渐向更广泛年龄层渗透。
电竞用户对电竞内容表现出极高的忠诚度和黏性。调研数据显示，74.3%的用户关注电竞已超过3年，近乎一半(49.6%)的用户每天都会关注电竞内容。这种高度的用户黏性为电竞产业的商业化奠定了坚实基础，也为广告主和赞助商提供了明确的目标受众。
在游戏类型偏好方面，射击类游戏以其强烈的竞技性和观赏性深受玩家喜爱，占比达27.7%。多人在线战术竞技类(MOBA)紧随其后，占比14.9%。体育竞技类游戏则以11.7%的占比位列第三。这种偏好结构在网吧游戏热度排行中也得到印证，六月份网吧打开率最高的五款游戏分别是《英雄联盟》、《无畏契约》、《三角洲行动》、《穿越火线》以及《地下城与勇士》。
从平台分布角度看，移动游戏是中国市场大头，占比58.5%，这反映了移动设备的普及和移动电竞的迅猛发展。客户端游戏占比25.5%，虽然份额不及移动端，但其用户通常具有更高的付费能力和竞技强度。
观赛动机方面，用户关注电竞赛事的原因多样，其中对竞技水平的欣赏、对特定选手或战队的喜爱以及对游戏本身的热爱是主要的驱动力。随着亚运会的临近，电竞用户对亚运电竞项目的期待程度与日俱增，接近6成的电竞用户表示一定会观看亚运会电竞比赛。
中国电竞产业呈现出明显的地理集聚效应，形成了以上海为龙头，多点开花的区域发展格局。2025年上半年，在所有线下电竞赛事中，上海以22.9%的占比高居榜首，彰显了其作为"电竞名城"的领先地位。重庆、杭州、北京分别以14.0%、7.0%和5.3%的占比跟随其后。这种格局的形成与各城市的产业基础、政策支持和配套设施密切相关。
在城市竞争力方面，上海的产业集群优势尤为突出。不仅在赛事举办数量上遥遥领先，在俱乐部资源聚集上也表现出绝对优势——上海拥有的电竞俱乐部数量多达34家，远超北京的11家、广州的10家和深圳的8家。完整的产业链条和丰富的赛事经验使上海成为中国电竞的名片。
各电竞城市基于自身资源禀赋，形成了不同的发展模式。上海依托成熟的商业环境和深厚的电竞底蕴，走的是全产业链生态路线；杭州则借助亚运会契机，大力发展电竞产业，旨在打造"国际动漫之都、电竞名城"；成都则凭借活跃的文化氛围和较低的生活成本，在中西部电竞城市中脱颖而出。
政府引导与市场运作相结合成为电竞城市发展的共同特点。多地通过政策扶持吸引赛事和俱乐部落地，同时完善电竞场馆等基础设施建设等基础设施建设。例如，在2024年省级及以上电子竞技比赛中，上海举办的线下比赛数量占比达17.8%，成都、杭州和北京分别占比15.3%、7%、7.3%和6.5%，显示出电竞在全国范围内的蓬勃生机。
尽管中国电竞产业前景广阔，但仍然面临着多重结构性挑战。收入结构失衡问题突出，过度依赖直播收入(占比超过80%)，而赛事和俱乐部自身的盈利能力仍然较弱。用户增长瓶颈显现，2025年上半年电竞用户规模同比仅增长0.59%，意味着产业必须从"增量扩张"转向存量深耕。
人才短缺亦是制约行业发展的痛点。尽管高校电竞专业人才培养规模逐年扩大，但实践经验不足、专业能力单一等问题仍然存在。电竞产业需要的是跨界复合型人才，既要懂得电竞专业知识，也要掌握赛事运营、内容制作、商业开发等多方面技能。
面对挑战，中国电竞产业正朝着专业化、多元化和全球化方向演进。主要体现在以下几个方面：
中国电竞产业已经从单纯的娱乐活动成长为集体育、文化、科技于一体的综合性产业，不但具有巨大的经济价值，还在促进就业、传承文化、推动城市转型等方面发挥着越来越重要的作用。随着技术的不断进步和商业模式的持续创新，电竞产业有望成为中国数字经济中不可或缺的重要组成部分。
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